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苹果在中国的降价策略收到效果 销量回升了


本文作者£ºI/O

据澎湃新闻报道£¬自1月13日iPhone在天猫平台启动降价以来£¬截至1月29日£¬iPhone在该平台的销量提升了76%¡£而?#28304;?月11日苏宁宣布iPhone降价当天开始£¬苏宁易购苹果流量和销售双双爆增¡£其中£¬iPhone 8系列和iPhone XR增长最受欢迎¡ª¡ª截至1月30日£¬苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了83%¡£苹果在中国的降价策略果然收到了效果¡£

另外£¬来自电商平台拼多多的官方数据显示£¬在2018年第四季度开启大力度补贴之后£¬新款iPhone XR降价至4899元以后£¬拼多多在2018年第四季度的iPhone销量达到了前三季度总量的五倍£»而?#19994;?#22235;季度的整个手机销售额£¬iPhone占了一半¡£

与此同时£¬京东平台的数据虽然没有公布£¬不过£¬雷锋网(公众号£º雷锋网)注意到£¬根据京东平台此前在1月14日发布的手机一周销量报告£¬销量排名第一的机型是iPhone XR£¬而京东平台也正是在当周开启iPhone降价的£¬iPhone XR的降价幅度尤为明显¡£

可见£¬中国消费者对iPhone的需求一直存在£¬只不过被它高企的售价压抑住了¡£

iPhone在中国市场如此大规模降价£¬可以说是有史以来第一次£»在过去多年£¬iPhone一直是中国智能手机市场上售价最为坚挺的智能手机品牌£¬?#35789;?#22312;特定节假日有所降价£¬幅度也非常小¡£然而今年£¬在中国市场对于iPhone需求的疲软中£¬苹果却不得不改变这种姿态¡£

2019年年初£¬苹果CEO Tim Cook在官网发布了给投?#25910;?#30340;一封信£¬?#28304;?#26469;调低投?#25910;?#23545;全球营收的预期¡£他在信中承认£¬在这一次的全球营收预期下滑中£¬超过100% 的营收下跌幅度归因于大中华市场£»考虑到中国市场在大中华区的绝对主体地位£¬这基本上可以认为£¬iPhone在中国市场的销量不佳¡£

随后£¬在苹果于1月29日发布的2019财年第一季度£¨2019 Q1£©财报£¨参看雷锋网此前报道£©中£¬苹果公司的营收为834亿美元£¬比去年同期的882.93亿美元下降了5%£»净利润为199.65亿美元£¬比去年同期的200.65亿美元下降了0.5%¡ª¡ª这是自iPhone诞生以来苹果首次在圣诞购物季£¨也就?#19988;?#24180;中的最后一个季度£©出现营收和利润下滑的情况¡£

毫无疑问£¬这一下滑情况的主要因素与iPhone有关¡£财报显示£¬iPhone的收入为519.82亿美元£¬比去年同期的611.04亿美元下降了15%£»除此之外£¬来自Mac¡¢iPad¡¢可穿戴设备¡¢家居¡¢配件等的营收都出现了增长£¬服务营收也达到108.75亿美元£¬增长率为19%¡ª¡ª尽管如此£¬这些来自iPhone之外的其他硬件业务和服务业务的营收增长依然无法充抵iPhone收入下滑所带来的影响¡£

而从地区的角度来看£¬苹果在大中华区的表现可以说是?#29616;?#25302;累了财报的后腿¡£数据显示£¬苹果在大中华区的营收为131.69亿美元£¬比去年同期的179.56亿美元下滑了27%£¬这一下滑幅度堪称巨大¡£这一点£¬与Tim Cook在那封给投?#25910;?#30340;信中所表达的内容保持一致¡£

不过£¬也许是为了提振和幅为投?#25910;?#30340;信?#27169;?#33529;果首次公布了一些值得关注的数据¡£比如说£¬截至2019年Q1£¬iPhone的活跃安装数为9亿部£¬比去年增加了9%£¬而包括iPhone¡¢iPad¡¢Mac¡¢Apple TV¡¢iPod¡¢Apple Watch等在内的总安装基数£¬目前已经超过14亿¡£雷锋网了解到£¬2016年£¬苹果安装设备突破10亿£¬这一数字在 2018年达到了 13亿¡£

这些数据在宏观上表明了一件事£º苹果的软硬件生态能力毫无疑问是无比?#30475;?#30340;£¬而这一生态能力的根基和支柱就是iPhone¡£

然而£¬关于iPhone£¬苹果还面临着另外一个坏消息¡£在知名数据调研机构IDC发布的数据报告中£¬2018第四季度苹果iPhone的出货量虽然回到了第二的位置£¬但是第三名华为的同比增长率为 43.9%£¬而苹果的出货量已经处于下滑之势¡£从 2018全年的情况来看£¬第二名苹果和第三名华为在出货量方面仅有 280万部的差距£¬苹果全年出现了 3.2% 的同?#35748;?#28369;£¬而华为的势头依然非常强劲£¬增长率为 33.6%¡£

可见£¬苹果全球智能手机市场第二名的地位也已经岌岌可危了¡£

不过£¬对于苹果来说£¬真正值得关心的£¬不是如何保住全球第二的位置£¬而是如何在现有的?#27809;?#35206;盖面基础上£¬继续获取更多?#27809;§£?#21516;时挖掘?#27809;?#22312;服务业务方面的价值¡£当然£¬就连Tim Cook都明白£¬iPhone真正的销量阻力在于它的售价太高£¬抵挡了更多消费者的脚步£¬这一点在中国市场已经得到更加明确的证明¡ª¡ª一旦iPhone降低售价£¬还是不乏购买者¡£

苹果方面在财报电话会议中表示£¬将会重新审视iPhone的高定价策略¡ª¡ª雷锋网拭目?#28304;ý¡?/p>

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